Zomerdoek begon vanaf nul. Mensen kennen Park Lingezegen wel, maar een buitenbioscoop in de Oude Moestuin? Die moest je eerst nog “echt” maken in hun hoofd. En daar zat meteen de uitdaging: je promootte geen vaste plek in een stadscentrum waar iedereen toevallig langsloopt. Je moest mensen bereiken in een regio van dorpen en wijken zonder dat je daar al een netwerk of klanten bestand had. Overdag jonge gezinnen die willen weten: is dit chill, veilig en leuk? In de avond een 30+ publiek dat vooral denkt: is dit het waard om voor te gaan plannen? Dan moet je communicatie kloppen. Speels genoeg voor kinderen, modern genoeg voor de avond. En ondertussen moest ticketing laagdrempelig blijven, omdat het een eerste editie was, terwijl je wél een gezonde omzet wilde draaien.